Les
petites astuces marketing et édition
de Solaris Conseil
Vous
trouverez ci-dessous les archives
des différentes idées, astuces
et évènements mis sur la
« une » de ce site. Vous pouvez
rechercher une information
spécifique soit en utilisant
l’option « Rechercher dans
cette page » de votre navigateur
(rubrique Edition pour les utilisateurs
du Microsoft Explorer) soit en
cherchant par rubrique. Les idées
sont classées en ordre chronologique
sous chaque rubrique.
Pour voir l’astuce de cette semaine,
vous pouvez visiter la «
une ».
Vous
pouvez
consulter la dernière idée
ajoutée aux archives en cliquant
ici.
|

Retrouvez
encore plus d'astuces !
Vous
êtes éditeur de presse, ou
dans les services abonnement, marketing
ou commercial ?
Vous trouverez de nombreuses astuces de
recrutement et de gestion d'abonnements
dans notre ouvrage Augmenter vous abonnements
!
En savoir plus
|
|
|
|
|
|
|
| AboRéso
: le marketing de la presse évolue
! |
Asnières,
le 5 juin 2010 - Afin
de fêter ses 5 ans
(et oui !), Solaris Conseil lance AboRéso,
un nouveau service marketing pour les éditeurs
de la presse écrite. AboRéso
propose des opérations «
clé en main » pour
vendre des abonnements ou diffuser des revues
sur le terrain, sur le net ou sur les appareils
nomades. Un service unique pour tous les
éditeurs qui ont besoin d’un
coup main avec leur recrutement ou leur
diffusion !
Un
grand MERCI à toutes
les personnes qui nous ont fait confiance
pendant ces 5 années ! Découvrez
le site web d’AboRéso,
ou contactez-nous |
| L'iPad
changera-t-il la presse ? |
Asnières,
le 23 mars 2010 - J’ai
eu la chance de tester la presse sur iPad
ce matin. Son grand format facilite la lecture
(sauf en plein soleil, où l'e-paper
garde son avance niveau confort de lecture),
la navigation dans la tablette est très
souple, voir automatique pour ceux qui ont
déjà un iPhone, et les pubs
interactives ne sont pas du tout envahissantes.
L’iPad semble avant tout une aubaine
pour les annonceurs car les options
publicitaires sont presque sans limites
(en dehors de l’interdiction de Java).
Par exemple, une page de publicité
nous invite à tourner la tablette,
en la tournant une autre page apparaît
à sa place. Un clique, et on se retrouve
dans le catalogue de l’annonceur où
on peut effectuer des achats. Tout cela
en restant dans l’application de la
publication : avec un clique, on se retrouve
dans les pages rédactionnelles. Cette
manière de présenter la publicité
est subtil mais capte tout l'attention de
l'utilisateur : si on veux aller plus loin
dans l’information proposée
on peut le faire, sinon on tourne la page
pour continuer notre lecture.
Nettement plus grand qu’un e-reader
en hauteur et en largeur, l’iPad tient
moins facilement (voir pas du tout !) dans
un sac à main, donc l’exploitation
d’une lecture presse dans les transports
en commun semble limitée.
Par contre pour lire son journal préféré
confortablement chez soi sans mettre le
nez dehors, aucun souci !
Les gagnants dans l’histoire
? Les lecteurs, les éditeurs, les
annonceurs et, of course, Apple.
Les perdants ? Les kiosques
de presse, les mini-PC et, éventuellement,
les e-readers qui ne sont pas encore disponibles
en e-paper tactile version « couleur
».
Voir les
vidéos de la journée ici
|
| La
recherche en ligne intelligente |
Asnières,
le 26 octobre 2009 - Lassé
de vous retrouver dans des blogs lambda
et des sites web périmés lors
de vos recherches avec les moteurs classiques ?
Vous souhaitez uniquement des informations
pertinentes, triées par date, par
type de support et – surtout - venant de
sources fiables ? Ceci n'est plus un
rêve utopique mais une réalité
grâce au nouveau service Pickanews, qui
regroupe dans un seul endroit les trois
derniers mois d'archives des médias :
presse, télévision, radio
et certains sites web.
Depuis le
journaliste qui cherche à se documenter
pour un sujet au professionnel qui cherche
à se renseigner sur un marché
ou un client potentiel, Pickanews est une
aubaine pour trouver des informations sérieuses,
puisées directement depuis la source.
Ce service est un grand atout pour
les éditeurs de presse car, contrairement
aux moteurs de recherche classiques, les
informations affichées jouent sur
la pertinence du résultat et non
pas sur la popularité de
la publication. C'est ainsi qu'un petit
journal avec un rédactionnel très
pointu a ses chances d'être affiché
au même titre qu'un grand quotidien.
Si Pickanews
indique à internaute où
se trouve l'information, c'est
ensuite à ce derniers de se le procurer
directement à la source. Pour les
éditeurs ayant donné leur
accord, PcikaNews propose l'achat
immédiat du titre en version numérique
(numérisation effectuée gratuitement
par Pickanews avec la possibilité
de visualiser quelques pages en ligne) ou
en version papier. Une solution
idéale pour répondre à
un besoin d'information immédiate.
Pour les autres éditeurs, Pickanews
indique leur site avec un lien actif.
Avec ce
service, Pickanews répond aux besoins
des internautes et des médias. Pour
les premiers, une information fiable, triée
par pertinence et à jour. Pour les
éditeurs, la possibilité de
mettre en valeur leur contenu, de toucher
un public qui recherche activement à
s'informer et de vendre des revues à
l'unité ou par abonnement. La vie
est belle…
Découvrez le
site Pickanews
Contacter la société : Elisabeth
Ducret |
| La
Tribune rebondit sur la grève.... |
Asnières,
le 12 juin 2008 -
Face à la grève qui empêche
les quotidiens d'être en kiosque le
12 juin, La Tribune a rebondi afin
de proposer un libre accès à
la revue sur son site, soit en
format pdf soit en format htlm en fonction
du goût des lecteurs. Une initiative
qui permet aux lecteurs de contourner les
lacunes de la diffusion, et qui permet aux
journalistes de diffuser leurs articles
malgré cette "prise d'otage"
des prestataires de diffusion...
Reste à
voir si cette solution sera adoptée
par les autres quotidiens concernés
par la grève (Le Monde, Le Parisien…),
ainsi que les résultats sur la fréquentation
du site de La Tribune.
Lire le
journal (lien de téléchargement
en bas à gauche de la page d'accueil):
http://www.latribune.fr
|
| Une
nouvelle publication dans la collection Augmenter
vos abonnements ! |
|
Conçu
pour aider les éditeurs de presse,
le Guide Augmenter vos abonnements ! s'enrichit
d' un troisième livre, consacré
au renouvellement des abonnements presse
, à la fidélisation des lecteurs
et à l'intégration des nouvelles
technologies dans la chaîne de renouvellement.
En parallèle, la collection s'étoffe
avec le lancement d'une nouvelle Newsletter
: La presse de demain. |
| Promoseeds
récidive ! |
| Asnières,
le 24 avril 2006 - Nous avons évoqué
la « pomme publicitaire » de Promoseeds
l’année dernière (voir
ci-dessus)). Cette société nous
propose un autre service marketing : le kit
message mystère. Selon Marietta Monsterlet
« Nous gravons une graine de haricot
avec votre message (nom d'entreprise ou logo)
et nous le plaçons dans la vermiculite
du pot en terre. En quelques jours, après
avoir été mis dans une coupelle,
le haricot va germer et remonter à
la surface... avec le message ! ».
Un petit cadeau pour fêter le printemps
avec vos abonnés… et une bonne
action de fidélisation. Plus d’info
? Sur le site web de Promoseeds. |
| La
promotion qui se croque |
Asnières,
le 19 octobre 2005 - Quand un éditeur
a la chance de rencontrer ses lecteurs le
moment est venu de véhiculer une
image forte et positive. Chose pas toujours
évidente car nous ne contrôlons
jamais l’intégralité
des paramètres d’une rencontre.
C’est pour cette raison que des «
petits plus » peuvent s’avérer
très utiles.
Un
atout potentiel est le nouveau produit développé
par Promo Seeds : il s’agit d’une
pomme marquée avec votre
logo. Non, les pommes ne sont pas
passées par l’atelier de tampographie
: des autocollants spéciaux mis en
place lors de la maturation du fruit donne
un « bronzage » naturel à
ce dernier. Le résultat ? Le client
prend une pomme et trouve… votre logo
! C’est d’une originalité
hors pair qui transmet un côté
fort sympathique et écologique
à votre communication.
Des
exemples d’utilisation ? Dans
des bacs lors d’un salon,
dans une boutique (même
à vendre - Lafayette Gourmet a vendu
de telles pommes à 7 € la pièce
!), dans une salle de réunion,
lors d’un congrès,
d’un buffet de fin d'année…
Pour plus d’information vous pouvez
contacter Marietta
Monsterlet ou voir le site de la société
(mais les pommes n'y figuerent pas encore). |
| Des
bijoux pour vos abonnés
09/05 |
Vous
voulez offrir autre chose que des montres
et des stylos ? Utilisez des bijoux
comme cadeau d’abonnement
! Après un tour au salon
Eclat de Mode (Reed Expositions,
Porte de Versailles du 2 au 5 septembre
2005, 450 exposants), nous avons repéré
6 sociétés qui proposent des
bijoux à des prix particulièrement
abordables pour une opération
d’abonnement au près des différents
publics :
Enfant
(fille ou garçon) : Ribambelle Bijoux
Enfants (Nuits-Saint-Georges)
Jeunes filles / ados
: Joe
Cool (UK)
Homme spécialisé
(pompiers, maçons…) : Cas
Bernard (Lyon)
Femme, style classique
: Balticambre
(Paris)
Femme, plus artistique
: Valérie Viloin (Chaufour Notre
Dame)
Femme, plus âgée
: P.L.R. Créations (Le Perreux sur
Marne)
Si
vous souhaitez plus d’information
sur les trois sociétés sans
site web, vous pouvez demander leur coordonnées
à info@solarisconseil.com.
D’autres idées de cadeaux seront
postées la semaine prochaine, suite
à la visite de Solaris Conseil aux
salons PSI (Reed, 7 –9
septembre) et Objets & Communication
(Syprocaf, 8-9 septembre)... |
| Vous
êtes fier de votre marketing ?
04/05 |
Si
vous avez réussi une belle campagne
de marketing direct entre juin 2004 et juin
2005, vous pouvez participer aux Trophées
de la VAD et du MD / La Poste.
Créés à l’initiative
de La Poste et du MOVE (Mail Order Valley
of Europe) et organisés par le magazine
Marketing Direct, les trophées sont
ouverts à toutes les entreprises.
Des prix seront décernés dans
quatre catégories
: Internet/Marketing Mobile,
Catalogue, Mailing
et Multicanal.
Pour
participer, il suffit de remplir le dossier
et le soumettre avant le 18 août
2005. Un jury de professionnels
du marketing direct et de la VAD sélectionnera
les meilleures campagnes, qui seront récompensées
lors d’une cérémonie
qui se déroulera le 11 octobre
à la CCI de Lille Métropole.
Pourquoi participer ? Si un secteur
connaît bien le marketing direct,
c’est bien celui de la presse !
Le dossier de participation est très
cohérent et ne demande pas trop de
temps à remplir, et si vous gagnez,
pensez à la publicité que
cela vous fera…
Inspiré
? Pour plus d’informations, connectez-vous
sur le site
ou contactez Anne-Solène
Alix. |
| Pensez
à préparer vos fichiers pour
la rentrée...07/05 |
Si
vous comptez faire des mailings à
la rentrée, vous pouvez commencer
à préparer vos fichiers
dès maintenant. Par exemple,
vous pouvez effectuer un traitement «
Charade » ou « Estocade ».
Ce traitement, réalisé par
des sociétés habilitées
par La Poste, identifié les
personnes ayant déménagé
depuis les trois dernières années
à partir de la base de données
de réexpédition du courrier.
Dans le traitement Estocade,
ces adresses sont simplement identifiées.
Le traitement Charade,
lui, trouve les adresses et les
remplace avec les nouvelles.
L’intérêt
de l’opération ? De réduire
nettement la quantité de NPAI lors
de vos mailings et d’éviter
des NPAI inutiles. Comme il faut
une certaine quantité d’adresses
avant que ce traitement ne soit économiquement
viable, profitez-en pour nettoyer et essayer
de récupérer les NPAI de vos
différentes bases de donnés
: prospection, clients VPC, abonnés…
Pensez également à identifier
les adresses remplacées dans la base
afin de bien connaître la provenance
de ces « nouvelles » adresses
!
Selon
les différents prestataires et votre
propre disponibilité, ce traitement
peut prendre entre 5 jours et un
mois. Si vous le faites dès
maintenant, c’est autant de temps
gagné à la rentrée
!
Plus
d’info ? Voir le site de
La Poste,
et sélectionner « Service National
de l’Adresse » dans le menu
« l’accès direct sites
». |
| Des
sols qui parlent ! 04/05 |
Alors,
quoi de neuf au salon du Marketing Direct
? Entre autre, le Group TLM qui propose
un système de sol modulable
et personnalisable. A l’origine
fournisseurs de sols industriels, la société
se lance dans le marché de la communication
grâce à une nouvelle procédure
: la reproduction d’images
de taille illimitée sur un sol super-costaud
et démontable. Idées
d’utilisation ? Des visuels de couvertures
(voir logos et argumentaires de vente) sur
un sol de stand…au revoir moquette
de salon premier prix ! Ou bien l’utilisation
de logos et de messages pour un hall d’entrée
ou une salle de réunion. Plus d’info
sur le site
web de la société (rubrique
Dalles Spécifiques). Vous pouvez
également contacter leur attaché
commercial, M. Claude Lefebvre au 04 70
51 52 97. |
| Faites
un cadeau unique à vos plus anciens abonnés
! 11/04 |
Vous
avez des abonnés qui arrivent à l'échéance
de 5 ans, 10 ans ou plus encore ? Faites-leurs
un super cadeau anniversaire : un
fascicule de 8 pages de votre revue,
avec une personnalisation
à la clé. Au fil des pages,
vos abonnés peuvent retrouver leurs noms,
leurs villes, les moments clés de l'année
marquant le début de leur abonnement...
à vous de voir ! Cette personnalisation,
orchestrée par la société SMKG (92, Clichy),
fera en sorte que l'abonné garde le fascicule,
renforçant ainsi le lien qui vous
unis. |
|
| Les
annonces en ligne sur les réseaux Google
s'étoffent…... |
Asnières,
le 11 avril 2008 - Au-delà
de leur programme AdWords, dans la quelle
les éditeurs peuvent créer
des publicités textuels diffusées
suite aux recherche sur le moteur ou sur
les réseaux des partenaires Google,
ce dernier permet le placement de nombreux
formats publicitaires en ligne. C'est ainsi
que les éditeurs peuvent dorénavant
exploiter le réseau publicitaire
de Google avec des annonces illustrés
(sans animation, 50 ko de taille maximum),
des annonces vidéo (durée
de 2 minutes maximum) et des widgets. A
l'instar des publicités textuelles,
ces nouvelles formes de publicité
sont affichées en fonction des mots
clés préalablement définie
par l'éditeur. Autres « nouveautés » :
la possibilité d'utiliser Google
pour diffuser des annonces mobiles (des
SMS ciblés par pays, par système
d'opération ou par opérateur),
et la publicité sur Google Earth.
Pour ceux qui s'intéressent
aux réseaux publicitaires en ligne,
nous les invitons à lire le dossier
spécial consacré à
ce sujet dans la Newsletter La
Presse de Demain (numéro
4, décembre 2007). |
| La
publicité en ligne |
Asnières,
le 24 octobre 2006 - Pour amener
les internautes vers votre site,
en plus des échanges de liens avec
d'autres sites, rien ne vaut une bonne campagne
de publicité en ligne. Outre les
campagnes classiques sur les moteurs de
recherche (Google AdWords et Yahoo Search
Marketing, par exemple), vous pouvez aussi
exploiter les réseaux affiliation.
Ces réseaux regroupent des nombreux
sites web sur lesquels les éditeurs
peuvent placer une annonce en fonction du
lectorat recherché.
Nous
avons rencontré trois réseaux
lors du salon VAD le 19 octobre : Mirago,
Effiliation
et NetAffiliation.
A découvrir... |
| Un
logiciel qui facilite la vie...
|
Asnières,
le 6 février 2006 -
Votre
chemin de fer est toujours sous forme de
tableau Excel ou pire : des feuilles photocopiées
avec du stabylo vert pour les pubs et jaune
pour les textes ?
Pour
vous aider à sortir des tableurs
et du typex, Edipro Groupe à développé
le logiciel CDF (pour…Chemin de Fer),
qui permet de créer des chemins
de fer électroniques correspondant
aux caractéristiques techniques de
la publication (pagination, format, etc.).
Vous pouvez définir les différentes
pages au fur et à mesure de l’avancement
de la publication. L’accès
au logiciel est paramétrable afin
d’offrir un « droit de regard
» sur l’avancement de la mise
en page. Très utile pour l’équipe
commerciale : des fonctions qui
permettent d’identifier les pages
de publicité qui sont réservées,
en cours de négociation ou
encore disponibles à
la vente.
Pour
le suivi côté « fab »,
un coup d’œil permet de voir
si une page rédactionnelle
est montée
ou si les fichiers ont été
reçus pour telle ou telle
publicité. Pour offrir une copie
du chemin de fer aux personnes qui sont
allergiques aux fichiers électroniques,
un simple clic permet d’imprimer le
tout, et pour partager avec les imprimeurs,
un autre clic permettra de transformer le
chemin de fer de votre futur chef d'oeuvre
en fichier PDF.
Une
présentation du logiciel lors d’Intergraphic
2006 a été nettement
plus valorisante que la démo
téléchargeable en ligne
qui ne semble pas faire justice au produit.
Pour toute question commerciale, vous pouvez
contacter M.
Thierry Ginon. |
| La
publicité sensorielle…
|
Asnières,
le 12 octobre 2005
- Dans la course aux pages publicitaires,
il est fort utile de pouvoir proposer un
petit « plus » aux annonceurs.
Et pourquoi pas une publicité
sensorielle ?
La
société Michel Lata propose
une impression qui intègre
des encres odorantes. L’annonceur
choisit parmi dix parfums standards
(bois, banane, foin, fruits, muguet, cuir…)
ou fait faire un parfum sur mesure,
ce qui augmente, évidemment, le budget
de l’opération.
Une
revue de jardinage, par exemple, pourrait
proposer une publicité parfumée
à «l’herbe coupée
», l’impact sur le lecteur
est immédiat ! |
 |
|
Au
niveau technique deux procédés
de fabrication existent. D’un côté,
le parfum est déposé sur le
document donnant ainsi une odeur qui durera
environ un an. L’autre procédé
consiste à emprisonner des micro-capsules
d’odeur entre deux couches de film.
Dans ce cas, il faut appuyer sur les micro-capsules
pour libérer l’odeur qui durera
plusieurs années. Dans un
cas comme dans l’autre, la publicité
gardera son odeur largement le temps nécessaire
pour la campagne publicitaire !
Pour
plus d’informations, vous pouvez contacter
Francine
Henriot-Ledoux, ou visiter le site de
la société. |
| Un
cadeau qui sort du lot 09/05 |
Et
oui, à peine les vacances terminées
que nous pensons déjà aux
cadeaux de fin d’année ! Ce
n’est pas toujours facile de trouver
un petit cadeau original
et peu onéreux pour
nos annonceurs. Pour résoudre cette
difficulté la société
Oenova
propose un coffret d’échantillons
de 5 différentes appellations de
vin. La présentation est
soignée, l’emballage est prévu
pour subir les aléas de la poste
(vous pouvez expédier les cadeaux
en enveloppe bulle) et les tarifs raisonnables
(environ 18 € l’unité
pour une commande de 100, hors frais de
personnalisation et de livraison).
Pour ceux qui ne souhaitent pas offrir de
l’alcool, les coffrets existent aussi
en version 5 huiles fines
: olive, noix, noisette, amande et sésame.
|
| Une
campagne de pub pas comme les autres
09/05 |
Le
nec plus ultra pour les annonceurs cette
saison : le marque-page assorti
à leur publicité
! Après la personnalisation du marque-page
avec le visuel / logo de l’annonceur,
celui-ci se glisse sur la page publicitaire
présente dans le numéro. A
l’achat (ou bien à réception)
le lecteur, intrigué
par la présence du marque page, ouvre
la publication directement à la publicité
concernée. Une campagne
publicitaire unique pour l’annonceur,
très rentable pour l’éditeur…
et qui offre un petit « plus
» au lecteur ! Ces marques
pages existent en papier ou en métal.
|
| Enfin
: l’impression numérique sur
plastique en petite série !02/05 |
Les
classeurs en plastique personnalisés
avec votre logo sont très
utiles pour garder des archives ou pour
présenter des rapports
/ plans média aux
annonceurs. Seul bémol : pour lancer
la production (et pour avoir des prix attractifs
!) il fallait commander au moins mille exemplaires...
Pas toujours évident pour les budgets
serrés ou pour ceux avec un espace
de stockage limité ! Mais l’impression
numérique est passé par là….
La
société Atelier du Moulin
(Groupe Dicom), rencontré lors d’Intergraphic
2005 (Paris), propose une impression
numérique au jet d’encre sur
des supports en plastique (classeurs,
boîtes à archives, chemises,
porte revues…). La production peut
effectivement être limitée
à un seul exemplaire, mais le concept
est plus adapté pour les séries
qui commencent à partir de 50 pièces.
Déjà plus faciles à
stocker ! Vous pouvez contacter Jean-Pierre
Bigot pour plus d’informations, à
perfo@dico.fr.
Ou voir leur site, www.AtelierMoulin.fr. |
|
|
Le
Sony Reader arrive enfin en Europe, et en
France ! 08/07 |
| Longuement
réservé exclusivement au marché
américain, Sony a signé un accord
avec la chaîne de librairies britannique
« Waterstone » afin
de diffuser du contenu pour son Reader
en Angleterre. Déjà
disponible sur le site de Sony UK,
et disponible sur le site de Waterstone à
partir du 4 septembre au tarif de 199 £,
les acheteurs du lecteur recevront une centaine
de titres classiques gratuitement et peuvent
acheter des e-books sur le site de Waterstone
par la suite. Selon les services de presse
de Sony France, ce Digital Book serait
prochainement disponible dans l'hexagone,
sans pour autant donner de date précise
(ils parlent de la rentrée)... |
| La
Poste choisit Solaris Conseil
11/06 |
| Soucieux
de suivre les préoccupations quotidiennes
de leurs clients éditeurs, la
Direction des Activités Presse de la
Poste a cherché à mieux
connaître les enjeux de la gestion d’abonnements.
Pour ce faire, ils se sont appuyés
sur l’ouvrage de Solaris Conseil consacré
aux abonnements. Merci ! |
|
| Jamais
deux sans trois ! |
Mars
2011 - Après l'élaboration
de deux guides consacrés à
mieux gérer les abonnements papier
et électronique, le groupe de travail
des associations & syndicats (ADBS,
ADBU, FNPS, GFII et le SNIEL) ont publié
leur troisième Vade-mecum,
édition 2011.
Cette
édition, qui à été
élaborée à partir de
retours d'expériences variés,
par des représentantsdes différents
acteurs de la chaîne de l'abonnement:
clients, éditeurs et agences d'abonnements,
aide les éditeurs à
mieux comprendre les besoins des bibliothèques
et le travail des agences.
Vous
pouvez le lire en le téléchargeant
ici. |
| Google
fait son Knol….... |
| Google
annonce le lancement d'un nouveau service
en ligne, des pages « Knol »
(pour « Knowledge »,
ou « connaissance »)
destinées aux auteurs qui souhaitent
mettre en avant leurs connaissances sur un
sujet précis. A mi-chemin entre un
blog et une page d'encyclopédie, l'objectif
est de permettre aux individuels d'étaler
leur savoir non chez Wikipedia (une plateforme
sans annonces publicitaires) mais chez Google.
Les Knol-eurs peuvent, évidemment,
profiter du programme AdSense de Google afin
de rentabiliser leur contenu… Les auteurs
des pages seront affichés et, si les
internautes peuvent faire des appréciations
en ligne concernant le contenu, ils ne peuvent
pas le changer. |
| Améliorer
la fréquentation d'un site web presse...
|
Le
marketing électronique change de
jour en jour. C'est la fin des e-mailings
en masse : le nouveau marketing comprend
toute une série d'outils et de méthodes
pour aborder l'internaute en douceur afin
de vendre en toute confiance. Vous les trouverez
dans le dernier numéro de La
Presse de Demain.
Commander
cet exemplaire de La Presse de Demain |
| Le
papier électronique, les lecteurs nomades
et la diffusion de la presse de demain... |
A
l'instar de certaines publications chinoise,
Les Echos viennent de lancer une
nouvelle formule d'abonnement disponible
sur les lecteurs nomades dotés de
papier électronique.
En quoi
cette technologie révolutionne-elle
la presse ? Quelles sont les applications
à venir ? Comment préparer
son contenu pour être lu sur les lecteurs ?
Qui sont les acteurs de ce marché ?
Toutes les réponses sont dans le
deuxième numéro de La
Presse de Demain, la newsletter exclusive
de Solaris Conseil.
En
savoir plus |
| Le
site de Presse News fait peau neuve ! |
Asnières,
le 13 juin 2006 - PresseNews.net fait
un bon en avant en mettant en place un nouveau
site plein de fonctionnalités pour
les éditeurs et prestataires de la
presse écrite. Outre les archives
des articles parus depuis 1995, vendu entre
2 € et 0,75 € selon le forfait
choisi, le site affiche un forum, un espace
recrutement (dépôt d’offres
d’emploi et consultation de CV en
ligne), une section consacrée aux
appels d’offres des éditeurs,
un annuaire de prestataires…chaque
fonctionnalité étant payante
ou gratuite selon la rubrique.
Au
niveau rédactionnel, quelques articles
par numéro sont affichés gratuitement
pour les abonnés potentiels et les
visiteurs. Un petit tour ? Voir le site…
|
| Parution
du Volume1 : Augmenter vos abonnements ! |
Asnières,
le 2 mars 2006 - Le
premier volume de l'ouvrage Augmenter
vos abonnements ! est dorénavant
disponible.
Ce volume,
le premier des trois qui constituent l'ouvrage
en entier, traite de l'acquisition
des abonnements (les ouvrages suivants
traiterons de la gestion d'un portefeuille
d'abonnement ainsi que la fidélisation
et le renouvellement).
Volume
1 - L'Acquisition explore différentes
méthodes de marketing direct et indirect
qui sont à la disponibilité
des éditeurs. Ces méthodes
sont analysées en fonction des besoins
d'une publication : restrictions budgétaires,
nécessité de la création
d'une image de marque, repositionnement
d'une publication, etc. Un sondage auprès
de 200 éditeurs de presse nous permet
d'avancer les meilleures méthodes
de recrutement en fonction du public ciblé.
D'autres
guides de marketing direct existent, mais
les éditeurs savent que la vente
d'abonnement ne se compare pas à
la vente d'un produit classique ! Ce livre
est le seul ouvrage disponible consacré
100 % à l'acquisition des abonnements.
Commandez votre exemplaire dès aujourd'hui
! (Livraison gratuite pour les achats en
ligne).
Plus
d'information sur le volume 1
Plus
d'information sur le Guide Complet (les
trois volumes) |
| L'impression
écologique |
L’amplitude
des catastrophes naturelles de ces derniers
temps a (enfin !) réveillé
l’esprit écologique de nombreux
consommateurs. Gros acheteurs de papier
et consommateurs indirects des nombreux
encres et solvants utilisés en imprimerie,
les éditeurs sont responsables d'une
certaine pollution industrielle.
Heureusement,
des normes d’impression écologique
se mettent en place, permettant
aux éditeurs de réduire cette
pollution. Au-delà de l’utilisation
de papier recyclé (qui ne s’apprête
pas à toutes les utilisations, il
faut l’admettre), les éditeurs
peuvent choisir d’imprimer dans des
imprimeries ayant reçu le label
Imprim’Vert, tel que Goubault
Imprimeur. Cette entreprise, comme
nous l’indique l’hebdomadaire
Caractère
: met en oeuvre, à toutes les étapes
de la chaîne de production, des procédures
« où plus rien ne se jette
sans être recyclé ».
Ainsi, l'entreprise valorise ses
déchets de papier, mais
aussi les CD et leurs boîtes
(280 kilos par an), les plaques
offset (8,10 tonnes par an), les
boîtes d'encre, les macules,
les chiffons, etc. Bref,
tout ce qu'un atelier rejette habituellement.
« L'essentiel, commentait Dominique
Goubault, étant dans un premier temps
de sensibiliser le personnel et surtout,
de trouver dans chaque filière les
bons interlocuteurs capables de valoriser
vos déchets... » Contacter
l’imprimeur
Le
passage à une impression écologique
permet aux éditeurs de véhiculer
une image « d’entreprise citoyenne
» et marquera forcement des
points au près de ses lecteurs ! |
| La
presse de la presse… 06/05 |
Saluons
l’excellente nouvelle publication
Les Clés de la Presse, un
bimestriel consacré à....
la presse ! La version papier de la revue,
conçue pour « suivre, et accompagner
les professionnels de la presse »
est secondée par une newsletter électronique
bi-hebdomadaire. Créée par
Didier Falcand
(l’ancien rédacteur en chef
de Stratégies), la philosophie
de base « n’est pas de vous
donner des leçons, ni de vous dire
comment faire votre métier, nous
souhaitons surtout vous donner des idées
et des repères, suggérer des
pistes, livrer des recettes, dégager
des tendances, raconter des histoires, etc.
». Un programme ambitieux mais clairement
suivi dans les numéros déjà
parus....
Les abonnés
potentiels peuvent télécharger
un pdf du premier numéro
(ou s'abonner !) sur le site de
l’éditeur.
Bonne lecture ! |
| Les
premiers résultats du sondage
"Comment augmenter ses abonnements
payants" ! 05/05
|
Une
multitude de statistiques existent concernant
la vente et la diffusion de la presse écrite.
Mais à ce jour, peu d’études
ont été menées pour
analyser l’efficacité
des différentes actions marketing
sur le recrutement d’abonnements
et l’effet des choix de gestion
sur le renouvellement des
abonnements.
Pour
palier à cette lacune, Solaris
Conseil à mener un sondage au près
de 400 éditeurs français.
Plus de 150 ont répondu. Afin d’affiner
les réponses, la deuxième
vague de ce sondage se déroulera
début juin.
Les
premiers résultats du sondage sont
maintenant en ligne.
Cliquez ici
pour les consulter. |
|
| Les
Assises du Marketing 08/09
|
Comment
les stratégies low-cost trouvent-elles
leur place dans un contexte économique
marqué par des nouvelles habitudes
de consommation ? La sixième édition
des Assises du Marketing, organisées
par le groupe Les Echos le 22 septembre,
fait le point sur les tendances et techniques
du marketing contemporaine. Sont notamment
abordés les sujets liés à
la restauration de la confiance des consommateurs
et à l'utilisation du marketing participatif,
avec une piqûre de rappel concernant
les outils pour mesurer l'efficacité
des campagnes en ligne. Conférence
payante.
Plus d'information sur le
site des Echos. |
| Les
règles juridiques de l'e-commerce.
03/09
|
Les
rencontres LSA organisent des journées
de conférence autour du VAD et du e-commerce
le 25, 26 et 27 mars 2009 où seront
présents d'intervenants fortement spécialisés
dans l'e-commerce, tels que Mistergooddeal,
Priceminister et RueDuCommerce. La première
journée vise à aider les vendeurs
à maîtriser les règles
juridiques de l'e-commerce, la deuxième
couvre les nouvelles opportunités de
croissance face à la crise et le troisième
jour aborde l'intégration du web merchandising
afin d'avoir un site e-commerce efficace.
Conférence payante.
Plus d'information sur le
site de LSA. |
| Doper
son commerce électronique... 08/07 |
En
attendant le prochain numéro de La
Presse de Demain et son dossier
"Widgets et Mobile Marketing : vendre
la presse avec le web", les éditeurs
peuvent booster leur e-commerce grâce
à la Convention E-Commerce Paris
2007, qui se déroulera les 11, 12
et 13 septembre prochains à Paris
au Palais des Congrès. Au menu de
cette manifestation organisée
par E-Business : plus de 300 prestataires
(e-marketing, plate-forme technique, logistique,
paiements, publicité) et près
de 150 ateliers et conférences gratuits.
Afin de
découvrir les exposants, s'enregistrer
pour les conférences ou s'inscrire
au salon, rendez-vous sur le site
officiel. |
| Vous
voulez d'autres idées? Voir
les fiches pratiques |
| Retour
à l'accueil |
Note
de Solaris Conseil : l'objectif
des idées de Solaris Conseil est
d'apporter des éléments de réflexion aux
éditeurs de presse et à leurs collaborateurs
dans les services abonnements, marketing
et publicité. Chaque éditeur étant responsable
de ses propres actions, Solaris Conseil
ne s'engage pas aux résultats, et n'engage
aucune responsabilité du déroulement des
opérations mis en avant. |
©
2012 Solaris Conseil en abonnements, édition
& diffusion.
Reproduction et diffusion interdite
(photocopie, intranet, web...) sans
autorisation écrite. |
|
|